Encore une publicité qui m’agace. Cette fois-ci, il s’agit d’une publicité pour la version zéro sucre d’un célèbre soda.
Le spot commence par un couple qui se réveille. La fille se lève et, après un court arrêt de la caméra sur ses fesses presque nues, passe dans le salle de bains. Le jeune homme, estampillé “Notre héros” se lève à son tour et se rend dans la cuisine où il ouvre le réfrigérateur. A ce moment, on sonne. Ce sont les parents de la jeune fille mais seule l’existence – et l’importance – du père est souligné par un sous-titre.
Le “héros”, après un instant de panique, boit une gorgée de soda et soudain, des hommes en armes suréquipés jaillissent de partout et l’emporte dans les airs. Dans le même temps, une force invisible range l’appartement et surtout, refait le lit. On voit ensuite ledit “héros” suspendu dans les airs derrière la fenêtre faisant comprendre à la jeune fille qu’il l’appellerait. La jeune fille, couverte d’une serviette, sourit.
Au-delà de l’imbécilité de ce spot qui montre un homme en héros en pleine fuite, on perçoit implicitement une vision de la sexualité féminine comme devant être validée par le père. La jeune fille n’a aucune autre place que celle d’objet dans ce spot. Même si elle outrepasse une limite en ayant eu un amant, elle n’est pas présentée comme sujet à part entière et pour l’amant en question, il est évident qu’il ne faut pas que le père le trouve en caleçon chez sa fille.
Ironiquement, j’ai envie d’ajouter que le “héros” est un lâche …
